日本家电衰落中国崛起 价格战已变扩张战

国内白电巨头格力电器、青岛海尔和美的集团相继发布2016年上半年度报告，结果显示三强净利润都有所提升，但美的、格力两家营业收入同比下降，投资亏损是主因。在国内白电市场延续相对疲弱态势的状况下，三巨头纷纷为转型之路而忙碌，并购投资成为重要选项。

上半年，美的已经发起三项跨国业务战略合作，总投入资金预期超300亿元。格力日前则宣布以130亿元收购银隆100%股权。继手机、新能源车之后，有消息称格力还在生产洗衣机，继续向多元化的方向发展。而今年3月，海尔发布了U+智慧生活2.0战略，率先推出智能家电的人工智能解决方案，向“硬件+软件+服务”的模式转型。今年6月，海尔还宣布以55.8亿美元成功收购GE家电，继续拓宽国际化道路。

中国经济网评论员张捷在《我财经》节目中表示，家电业真正的扩展已经到了并购的阶段，而且现在对于家电业来说也有一些国际机会，可以注意到日本的家电巨头纷纷倒下后，其实给中国很大的市场空间。所以怎样迅速占领国际市场，迅速洗牌，这是非常重要的层面，虽然营业收入同比下降，但是利润提高，对这些企业来说是好事情。

以前家电业为了市场份额狂打价格战，利润非常微薄，这样的竞争不能长久，而现在企业转向了以利润为中心，以海外扩张投资为中心，这就是转型的结果。与此同时，这些家电集团都是从单一的家电业向多元化集团转变，互相之间可以有一些交叉优势，利用不同产品的市场资源，以及各种技术资源，使得它的品牌外延进一步扩张，取得更大的溢价，这是一个合理的选择。