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干衣机今年呈现爆发式增长是伪命题吗?

干衣机被视作今年家电市场的新宠,多家机构预言今年干衣机市场可能呈现出爆发式增长,中国家电网记者在与包括洗衣机企业代表交流的过程中,多数表示看好这个市场,但也有企业仍处于观望状态。其中一位企业代表表示:“目前,国内市场干衣机还没有形成刚需,我们在等待一个最佳的时机,但是已经具备了干衣机的技术储备。”

这种顾虑相信很多企业都会有,中国人自古以来就习惯晾晒衣物,所以目前干衣机在国内的普及率远不如欧美发达国家。但也正因为如此,干衣机才被视作新的增长点,尤其在洗衣机进入调整期的背景下。

记者从2016中国洗(干)衣机行业高峰论坛获悉,中怡康预测今年干衣机的市场规模为11万台,较去年将有接近四成的增长,销售额增长57.8%达到3亿元。业内普遍认为干衣机的增长机遇来自于两个方面——气候因素诱发和需求中产阶级的崛起。

其中,气候因素是现阶段干衣机呈现快速增长的显性因素,干衣机是解决“南梅雨,北雾霾”晾衣难题的利器。中怡康白电事业部总经理魏军在论坛上表示:“我国有些地区对干衣机具有硬性需求,比如说像四川、广东的‘回南天’,上海的梅雨天,通过晾晒确实晾不干衣服,北方的雾霾天,也没办法保证衣物的清洁。所以干衣机具有一定的现实基础。”

市场销售情况也证实了这一点。中怡康线下月度监测数据显示,今年1-8月,洗干一体滚筒区域渗透率最高的是华南地区19%,然后是西南地区15.9%、华东地区13.8%,这三个区域恰恰是“梅雨”季节、“回南天”比较严重的地方。而干衣机目前增速最快的正是雾霾天气最为严重的华北地区,今年以来,华北地区干衣机增幅107%,远高于行业水平。

另一方面,虽然国家经济进入新常态,但是已经有“藏富于民”的迹象:2015年我国社会消费品零售总额超过30万亿元,成为全球第二大消费国;前两年开始,中国成为是世界第一大奢侈品消费国;2015年,中国电影总票房高达440.69亿元,同比增长48.7%,仅次于美国…都在说明,国民消费能力与消费意愿的提升。

具体到带动品质消费的中产阶级,瑞信去年10月发布的全球财富报告显示,现阶段中国中产阶级的人口数超过1亿,李克强总理在常务会议上表示中国中等收入者已有3亿人,马云预计未来10到20年中国累计有5亿中产阶级…中国消费市场正在面临一场“品质革命”,而用干衣机烘干衣物,省时、省力又杀菌防尘,与当前消费者追求品质生活与健康生活的理念相契合。随着中产阶级的健康、品质消费理念的形成,对干衣机关注度将会不断提升。

趋于利益导向,众品牌纷纷发力烘干市场,但从消费的认知水平和品牌的产品布局来看,行业都面临着一定挑战。

“目前独立干衣机好几类,在不同的价格区间满足了不同群体的需求。在边缘城市,衣柜式的下面带电吹风也算干衣机,而且这种干衣机目前在电商平台的需求量还是挺大的。另外一类是滚筒干衣机,如热泵式、冷凝式、直排式,在健康、节能、护理方面表现更好,但消费端表现却明显处于弱势。”海尔洗衣机用户企划总监程兴中说道。

独立滚筒干衣机无论从消费认知,还是产品布局都处于弱势地位。百度词条中,“干衣机”只有衣柜式简易型干衣机的解释,而大部分消费者对干衣机产品没有基本的认识。记者在淘宝和天猫搜索“干衣机”关键词发现,销售靠前的均是衣柜式简易干衣机,并且单个型号的月销量最好的达到一万余台,而作为家电线上销售的黄金渠道的京东,搜索结果也大同小异。相比之下,主流洗衣机品牌旗舰店的独立干衣机型号非常少,销量更是寥寥,洗烘一体机表现略好。这说明干衣机线上需求非常旺盛,但并没有转化为主流洗衣机厂商的优势。

除去简易型干衣机的影响,中怡康的数据显示,干衣机在线上线下的品牌分布、烘干方式、容积段和价格段的表现都存在较大差异。其中需要注意的是,整个市场的价格分布呈两极分化的状态,一个是绝对高端的产品,一个是相对低端的产品,说明中间价格段的产品优势尚未完全发挥出来。另外。随着网购习惯的养成,线上线下会趋于同步的发展,干衣机的品牌商需要提前布局线上市场。

虽然市场不够成熟,但企业善于在压力中寻找机遇。“现在中国大部分消费者还是习惯衣服要晒一晒更健康,近两年干衣机的增长,不在于消费者的刚性需求,而来自于主流企业策略。我认为洗干一体机具备较大的增长空间。首先是价格驱动,8公斤洗烘一体机三年前卖到六千现在已经降到三千,再是中高端需求的拉动,这需要我们生产企业通过技术创新来提升消费者的使用体验,不仅要烘得干,烘得快,还要烘得好。”TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤表示。

而程兴中认为干衣机会成为一种刚需,就像洗衣机把人们的户外洗衣模式彻底抛弃了一样,干衣机也会改变人们晾晒衣服的习惯,并且他依然看好独立干衣机:“干衣机在欧美之所以普及,不光是政策限制了他们在户外晾晒衣服,而是因为这种生活方式更加舒适,干衣机达到了普通阳光晾晒达不到的效果,比如蓬松度、柔顺度,所以海外的人回国之后会继续使用干衣机。而洗烘一体应当视作是一种过渡性的产品,我相信未来五年,独立干衣机在中国市场肯定会迎来一次爆发。”

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